Teste de divisão A/B é um método que compara duas versões de uma única campanha de e-mail para determinar qual delas oferece os melhores resultados. É uma ótima maneira de descobrir o que está funcionando (e o que não está) nas suas campanhas de marketing por e-mail. Também é útil para determinar como as alterações nas suas campanhas afetam os filtros de spam dos provedores de mailbox e a sua entregabilidade.
Ele pode testar quase todos os elementos da sua campanha de e-mail: linha de assunto, oferta, tamanho da cópia, imagens, leiaute e muito mais. Quando bem feito, as vantagens do teste A/B são mais do que suficientes para compensar o trabalho adicional.
Planeje seu teste de divisão A/B
- Tenha um plano em vigor sobre o escopo e a duração do teste. O e-book Tudo sobre o teste A/B da Return Path é um ótimo recurso para planejar e executar seu teste.
- Depois de decidir quais elementos você deseja testar, execute seu plano de teste e acompanhe os resultados usando a Return Path Platform ou o Inbox Monitor.
Use a seed list para o teste de divisão A/B
- Configure toda a seed list, incluindo seeds de referência, para a versão A (a versão de controle, que é a versão padrão do e-mail).
- Configure toda a seed list, incluindo seeds de referência, para a versão B (a versão de teste, que tem a variação que você deseja testar).
- Certifique-se de que as IDs correspondentes estejam configuradas corretamente para cada versão, de modo que seus testes sejam exibidos corretamente e com precisão na Return Path Platform ou no Inbox Monitor.
- Implante as versões A e B na Return Path Platform ou no Inbox Monitor junto com sua próxima campanha.
- Observe os resultados de cada versão. Qual é a entrega na caixa de entrada, spam e taxas de perda de cada versão?
- Verifique suas outras fontes de dados de cada versão para medir o sucesso. Alguma versão levou a mais leituras, conversões ou valor médio de pedido mais alto?
- Repita o teste de acordo com o plano até você ver resultados conclusivos. Se não notar diferença no desempenho, reavalie e faça testes diferentes.