Un champ de fusion (ou balise personnalisée, jeton de remplacement, etc.) est un champ dynamique fourni par votre routeur (ESP) pour injecter du contenu dynamique dans vos campagnes.
Exemples de champs de fusion pour différents ESP :
- Act-On : {{Email-Address}}
- Adobe Campaign : <%= message.campaign_id %> (Adobe Campaign)
- Bronto : %%!message_id%%
- Constant Contact : $SUBSCRIBER.EMAIL$
- MailChimp : *|EMAIL|*, *|CAMPAIGN_UID|*
- Marketo : {{lead.Email Address:default=noemail}}
- Salesforce Marketing Cloud : %%emailaddr%%
Fonctionnement des champs de fusion
Lorsque vous ajoutez une liste d'abonnés à votre ESP, vous pouvez généralement mapper les colonnes de la liste aux champs de fusion reconnus par votre ESP. Ensuite, l'ESP fusionne les valeurs de votre liste d'abonnés à votre email, où les champs existent.
Un exemple courant de champ de fusion est le prénom. Vous incluez le champ reconnu de votre ESP pour le prénom, comme %%firstname%%, dans le contenu de votre email à l'endroit où vous souhaitez que le prénom de l'abonné, comme Pamela, apparaisse. Ensuite, vous mappez la colonne de prénom au champ de prénom de votre ESP lors de l'importation de la liste. Lorsque votre ESP envoie l'email à Pamela, son nom est fusionné au contenu de votre email, afin que « Bonjour Pamela » apparaisse. (Si vous avez déjà vu un « Bonjour %%firstname%% » dans un email au lieu de « Bonjour Pamela », il s'agit d'une erreur de fusion.)
Champs de fusion et pixel de suivi Everest
Votre pixel de suivi est conçu pour suivre deux champs de fusion : l'adresse email et l'ID de campagne. Le champ de fusion de l'adresse email nous aide à suivre les données d'engagement du destinataire, tandis que l'ID de campagne nous permet de trier les informations pour vous dans l'interface. Le pixel peut également suivre vos propriétés personnalisées.
Tant que vous incluez l'adresse email et l'ID de campagne à votre liste d'abonnés en les mappant aux balises de votre pixel de suivi, ils devraient fusionner automatiquement avec votre liste d'abonnés pendant l'envoi.
Remarques spéciales
- Si vous utilisez un ID d'abonné ou une autre valeur hachée à la place de l'adresse email dans votre paramètre e=, assurez-vous d'également le mapper. Votre ESP peut vous aider à déterminer le champ et la valeur à utiliser.
- Si vous ne pouvez pas fusionner d'ID de campagne avec votre ESP, vous pouvez toujours copier l'ID de votre campagne actuelle et la coller directement après c= dans votre modèle d'email. Assurez-vous que l'ID de campagne est unique pour chaque campagne.